招宣工作是學校運營管理中的一項重要環節，是學校與學生、家長和社會溝通的重要途徑。為進一步提升學校招宣部門的實力和影響力，提高學校招宣人員的綜合素質和能力，5月24日，蘇州光華教育集團舉辦了首屆集團所屬學校“招宣辦培訓分享會”。光華教育集團總裁杜洪宇、副總裁李玉龍以及各校分管招生工作的校級領導、園長和招宣人員共同參加了本次活動。培訓由教育集團品牌戰略部何翠鳳經理主持。
光華教育集團總裁杜洪宇為本次培訓做開場致辭，他強調品牌宣傳推廣是企業管理、也是民辦學校工作的一項重要內容。品牌不僅包含了核心競爭力，也是市場認可度和美譽度的直接體現。我們的品牌宣傳要適應市場發展的形勢，要適應學校發展的形勢，重點要指向招生，通過品牌宣傳推廣讓社會各界了解我們學校。希望通過本次分享會，各個學校能有實際的體驗和感悟并獲得啟發和指導，以便在接下來的實踐和活動中扎實推進，無愧于崗位，無愧于責任。
第一場培訓由蘇州外國語學校校長助理黃賢君主講。作為集團總校，蘇外在招生宣傳工作上擁有豐富而寶貴的成功經驗，可供分校借鑒。從學生到老師，黃校用一個個生動的案例向大家講述了蘇外品牌背后的故事，并分享了蘇外如何有效結合招生和品牌宣傳，逐步實現從1.0到3.0的轉型升級。她強調，好品牌的本質是要能長期積累、維持消費者的信任，要做出這種信任，需要的是整個產業鏈的縱深能力。
蘇城外國語學校、昆城外國語學校、南京江寧濱江外國語學校分別就他們在宣傳、招生工作上的成功經驗做了具體的案例分享。每一個出彩的文案、視頻，每一次成功的招生，都是背后團隊共同精心策劃并付出努力的結果。
教育集團品牌戰略部經理何翠鳳根據當前各校招生宣傳工作的實際情況，分享了打造高效招生宣傳團隊和實現活動目標的寶貴經驗。她深入探討了團隊建設的重要性，強調了執行力和結果導向；在招生宣傳策略方面，她分享了多種活動渠道，通過多樣化的宣傳手段和內容，與不同受眾建立有效聯系，以提高招生效果。
本次培訓特別邀請了資深自媒體人大象老師，他與大家分享了新時代下利用新媒體進行招生與宣傳工作的經驗和策略。他深入剖析新媒體的發展趨勢和特點，并提出了一系列實用的方法和技巧。通過成功操盤的案例，與大家探討如何借助新媒體的力量擴大影響力，為學校的招生宣傳工作提供了新的思路。
教育集團副總裁李玉龍發表最后講話，他重申了集團品牌戰略部成立的重要意義，一方面要做好內部資源的協調、統籌和共享；另一方面要做好外部資源的開拓與分配；同時注重團隊的建設與培訓，此外還要加強審核各校招生宣傳的預算。對初創期以及發展期學校的品宣工作，李總提出，在結合各校自身特點的同時，一定要高舉“集團化辦學”大旗，充分利用“蘇外”總校的優勢和資源為自己賦能。
此外，李總強調，在當前短視頻紅海時代，各校必須學會并充分利用短視頻來有效開展學校的內宣和外宣工作，在內容選擇和拍攝技巧上，他也為在場人員提供了具體可行的思路和建議。
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